督抚小说

第二百一十二章 经典的营销手段（第1页）

在经历过后世盛行的消费主义洗礼之后，李信就算说不上是个优秀的商人，那好歹也是一个及格水平的商人。俗话说的好，没吃过猪肉，还没见过猪跑么？后世商家们那么多刺激消费的手段，让无数消费者都在不知不觉中掏出了自己口袋里所剩无几的钱，李信哪怕只学到其中的一成，那也足够让他在大唐做个商海弄潮儿了。

所以，李信敏锐地捕捉到了人们的这种思考方式，并将其作为了宜家这段时间内的最重要宣传概念，试图将宜家与忠君爱国的概念绑定起来。当然，话是这么说，他肯定不会那么愚蠢地用过于直白的方式将其讲出来，以免引起别人的反感，而是稍稍迂回了一下。

在东市宜家家具行的店铺外面，李信让手下的木匠们挂出了一块牌子，上面写着：工欲善其事，必先利其器。

何解呢？

宜家家具行目前主打的产品还是设计精良的办公桌椅、书柜、货架等等，而最需要这些东西的就是长安城里这么多读书人和官员了。早先就说过，大唐的识字率不高，能够读书的人都是家境比较殷实的人。他们才是真正具有相当购买力的值得李信去瞄准的目标客户群。能够认识到这一点，李信就比那些铆足了劲造简单桌椅板凳的盗版家具商人们高明到不知道哪里去了。

对于读书人来说，一套好的办公桌椅能够让他们更舒适地读书学习，进而提高学习效率，增加他们未来科举成功的概率。这也就意味着他们更有可能进入朝堂，成为李二陛下的臣子。而对于已经成为臣子的官员来说，良好的办公条件当然也能提高他们的工作效率，好让他们更好地为伟大的李二陛下服务，如果这都不是忠君爱国，哪还有什么是忠君爱国？

这就是李信教给店里这些伙计们的说辞，也是店外这句标语之中所隐藏的“恶魔之低语”。没有人会拒绝往这个方向去解读，因为每个人都想博得一个忠诚的名声，而这恰恰就是李信最想要看到的。这就是后世商家们最常用的手段：将商品和一个很正面的概念结合起来，从而刺激人们购买的欲望。

举个例子来说，各种广告上都很容易能看到“一个美丽的女人就应该拥有某某东西”之类的话，虽然听上去没什么问题，但其实这些广告语背地里所隐含的意图就是在消费者们心中植入一个观念：拥有某某东西之后，就可以成为美丽的女人。这其中当然是没有任何可以说得通的逻辑。试想，一个女人，如果她本身并不是美人，怎么可能因为拥有了某样东西就突然变成美人呢？

但是，只要看看后世那些化妆品专柜旁女人们那疯狂血拼的模样就知道，购物欲望跟逻辑没有丝毫关系。它是一种冲动。这也就是为什么这些小伎俩总能屡屡奏效的关键原因。

一个想要成功的商人，就必须要学会如何调动这种冲动，并且利用它为自己盈利。李信毫无疑问正走在这条康庄大道上。

宜家家具行本来就借着陛下亲笔题名的势头，再加上李信出色的营销文案，迅速成为了长安城里一股强大的潮流。每一个有能力为自己购置家具的人，他们的第一选择都必然是宜家家具。就连已经先买过别家家具的人，也都纷纷想要再购置一套新的宜家家具。至于他们家里原来那一套么......扔在仓库发霉或者给下人用吧，反正也不差那点钱。

可想而知，李信的宜家家具行在刚开张之后就为楚王府带来了多么丰厚的利润。想要买家具的人纷至沓来，整个家具行所有的木匠全力运转起来都无法应付客户的需求。所以，很多客户只能把钱放下，然后带走一张名为“订单”的纸离开。这也是宜家的首创。

宜家承诺，等定制的家具做完以后，凭这张订单就能来领走属于自己的家具。

这种交易方式也是人们前所未见的。有些人心怀顾虑，决定等到有货的时候再来买。而另一些人则非常爽快地把钱放下，领到一张小小的订单以后就走了。因为他们背后的主家个个都是王侯将相，谁吃了熊心豹子胆敢赖他们的帐？到时候别说生意做不了，小心腿都被人打断才是真的，而且还没地儿说理去。

那些以为自己抢占先机，可以大赚一笔的木材商人们全都傻眼了。除了那些没有钱的平头小老百姓，根本没有人找他们买家具！

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